市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理 pdf是一本由菲利普科特勒教授為營(yíng)銷(xiāo)初學(xué)者打造的一本實(shí)用教材，本書(shū)從內(nèi)容到形式作了精心的編排，16章的適中篇幅、親切的寫(xiě)作風(fēng)格呈現(xiàn)出最前沿的主題，感興趣的朋友歡迎下載學(xué)習(xí)！

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理 pdf簡(jiǎn)介

《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理》是菲利普科特勒（Philip Kotler）編著的一本有關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)籍，目標(biāo)是為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)課提供一本最新、最實(shí)用、信息豐富且令人興奮的教材。這也是它在全球范圍內(nèi)一直被廣泛采用，從眾多教材中脫穎而出的原因所在。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理14pdf目錄節(jié)選

第一部分 定義營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程

第1章 營(yíng)銷(xiāo)：創(chuàng)造并獲取顧客價(jià)值

1.1 什么是營(yíng)銷(xiāo)

1.2 了解市場(chǎng)和消費(fèi)者需求

1.3 設(shè)計(jì)以顧客為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

1.4 準(zhǔn)備整合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和方案

1.5 建立顧客關(guān)系

1.6 從顧客身上獲利

1.7 變化的營(yíng)銷(xiāo)視野

1.8 綜合而言，營(yíng)銷(xiāo)到底是什么

小結(jié)

概念討論

概念應(yīng)用

技術(shù)聚焦

道德聚焦

營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)濟(jì)

公司案例

第2章 企業(yè)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：協(xié)同構(gòu)建客戶(hù)關(guān)系

2.1 公司范圍的戰(zhàn)略計(jì)劃：確定營(yíng)銷(xiāo)地位

2.2 規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)：相互合作建立客戶(hù)關(guān)系

2.3 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)組合

2.4 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)管理

2.5 衡量和管理營(yíng)銷(xiāo)投資回報(bào)率

小結(jié)

概念討論

概念應(yīng)用

技術(shù)聚焦

道德聚焦

營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)濟(jì)

公司案例